百度竞价的核心流程可分为开户、搭建、投放、优化四步。
- 开户与资质：准备营业执照、行业资质，通过百度营销中心或代理商开户，预存推广费用。
- 账户结构：按产品/地域划分推广计划，每个计划下建单元，单元内放关键词和创意。
- 关键词与出价：选择有商业意图的词，参考预估点击率和竞争度出价，可开启智能调价。
- 创意与落地页：创意要突出卖点并包含关键词，落地页需与创意一致，提升转化率。
- 数据分析：关注展现、点击、消费、转化，定期否词、调整出价和匹配模式。
新手建议从小预算、精准词开始测试，逐步优化。若使用泛目录程序，需注意页面质量，避免被判定为低质推广。