信息流推广的竞价机制是什么？

想了解信息流广告的竞价扣费逻辑，以及出价、质量度如何影响曝光和成本。
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1 个回答

三分爱七分依赖

信息流推广竞价机制通常采用“eCPM排序+二价/一价扣费”模式：平台将出价×预估点击率×预估转化率等折算为eCPM，决定广告能否曝光及排序。

  • 排序：eCPM越高，竞争力越强，获得更多曝光机会。
  • 扣费：常见二价计费按下一名eCPM折算扣费，实际成本受竞争环境影响；部分平台已转一价。
  • 优化：提升素材点击率和转化率可降低出价成本，盲目抬价不一定有效。
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