如何考核SEM效果?关键指标有哪些?

SEM投放后需要科学评估效果,避免只看点击量。请问如何建立SEM考核体系,应关注哪些指标?
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1 个回答

mutou888

考核SEM应分层建立指标体系:

  • 流量层:展现量、点击率、平均点击价格,判断关键词与创意质量;
  • 转化层:转化率、转化成本、ROI,结合归因窗口评估真实效果;
  • 业务层:订单量、客单价、利润贡献,避免只盯CPC。

同时关注落地页体验与关键词质量度,设定分阶段目标并定期复盘,才能客观考核SEM价值。

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